Регистрировать стимулирующую лотерею отныне не нужно. Сейчас актуален ругой вопрос: насколько вообще правомерно проводить рекламные розыгрыши? До того момента, пока не сформируется окончательная практика применения новой версии Закона "О лотереях", мы рекомендуем получить разъяснение ФНС о том, что ваша механика не является лотереей. Это гарантированно освободит вас от претензий контролирующих органов*.
Административные правила не запрещают использование кредитных карт для покупки лотерейных продуктов. Несмотря на то, что правила позволяют использовать кредитные карты для покупки лотерейных билетов, розничные торговцы могут решить, какую форму оплаты они будут принимать, а некоторые не принимают кредитные карты для покупки лотерейных билетов. Положения запрещают розничным торговцам продлевать индивидуальный кредитный кредит на покупку лотерейных билетов.
Луизианские лотерейные билеты должны быть проданы из перечисленных физических лицензионных торговых мест. По закону, билеты не могут быть проданы по телефону, факсу, почте или по аналогичному методу. Продажа лотерейных билетов через государственные или национальные границы также нарушает федеральный закон.
*К сожалению, по состоянию на 01.07.15, ФНС отказывается давать такие разъяснения, о возможности получения такого ответа мы будет уточнять по мере поступления заявок на услугу
Что же делать в данный момент? Смотрите наши рекомендации:
Информация о стоимости наиболее востребованных на текущий момент услугах по юридическому сопровождению рекламных розыгрышей (стимулирующих лотерей):
Могут ли розничные торговцы выбрать, какие продукты продавать или сколько платить?
Розничные продавцы предоставили оптимальный ассортимент продуктов для розничной торговли, чтобы максимизировать доход, основанный на демографии магазинов «клиентская база и трафик». Кроме того, административное право мешает розничным торговцам продавать билеты по цене, отличной от той, что установлена корпорацией, а также не может взимать розничные продажи надбавка к наличным выигрышным билетам.
Как выигрывают билеты на выкуп?
Существует несколько различных способов определения выигрышной стоимости билета. Вы можете выиграть комбинации всех лотерейных игр на этом веб-сайте. Розничные торговцы также могут сканировать билеты игроков, чтобы определить любые выигрыши и предоставить квитанцию игрокам по билетам В качестве меры безопасности игрокам рекомендуется подписать заднюю часть своих билетов. Записи о выигрышах, включая имена победителей и город проживания, считаются общедоступными.
|
Наименование услуги |
Стоимость |
|
Формирование правил стимулирующей (рекламной) акции (конкурса, игры, мероприятия) Как организовать лотерею, детальная инструкцияВсе выигрыши становятся частью наследства умершего в случае смерти. Как только вы узнаете, какие выигрышные номера были нарисованы или закончили царапины, вы можете найти несколько способов узнать, является ли ваш билет победителем, и если да, то сколько вы выиграли. Лотерея рекомендует игрокам ознакомиться со всеми выигрышными комбинациями конкретной игры, в которой они играют. Их можно найти на всех страницах игры этого сайта. Кроме того, брошюры «Как играть», расположенные в игровых центрах лотереи в розничных магазинах лотереи, описывают, как выигрывают каждая игра в стиле ничья. |
|
Что такое "стимулирующая лотерея"?
Н аши специалисты следующее понятие стимулирующей лотереи, исходя из анализа норм ранее действующего Закона "О рекламе":
СТИМУЛИРУЮЩАЯ ЛОТЕРЕЯ - это рекламная акция, в рамках которой проводится основанная на риске игра в соответствии с договором, заключаемым в порядке, определяемом организатором. В соответствии с договором одна сторона (организатор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями игры. Право на участие в игре не связано с внесением платы, и призовой фонд формируется за счет средств организатора.
Наконец, розничные торговцы могут проверить ваш билет, чтобы определить, является ли он победителем. Наблюдайте за дисплеем клиента, проверяя свой билет. Он скажет вам, является ли ваш билет победителем, и если да, то выигрышная сумма. Вы также можете попросить розничного продавца предоставить вам квитанцию о подтверждении, подтверждающую стоимость вашего билета. Даже если вы не уверены, что ваш билет является победителем, рекомендуется подписать его.
Как долго вы должны претендовать на приз?
Выигрышные скрещенные билеты могут быть заявлены до 90 дней после закрытия игры. Список закрытых игр и даты окончания погашения можно найти на этом веб-сайте. Выигрышные игровые билеты в стиле ничья могут быть заявлены до 180 дней после розыгрыша, в котором был выигран выигрыш.
На практике, это:
1. Розыгрыш призов тиражный (ранее - тиражная стимулирующая лотерея): призы разыгрываются в определенный день и час между всеми участниками, которые прислали заявки на участие (заполнили анкету, зарегистрировали уникальный код через смс или на промо-сайте и прочее).
2. Моментальный рекламный розыгрыш (ранее - бестиражная стимулирующая лотерея): победитель сразу же после покупки товара узнаёт - стал он победителем или нет (заглянув под крышку, стерев скретч-слой, вытащив из лотерейного барабана шар с призом внутри, активировав на мониторе игровую область с названием приза и прочее).
Близкие к лотерейным механики: каждый N-ный (пятый, сотый, тысячный и и.п.), выбор победителя по формуле или в зависимости от случайных событий. Эти способы проведения розыгрышей призов всегда были под вопросом, мы также рекомендуем по ним получать официальные разъяснения о легальности (для тех, кто хочет чувствовать себя в полнейшей безопасности).
Сколько лет вам нужно играть?
Согласно государственному законодательству, покупатели лотерейных билетов должны быть не моложе 21 года. В правилах розничного торговца лотереи есть розничные торговцы, ответственные за своих сотрудников. Соблюдение этого закона и контракты с розничными торговцами могут быть приостановлены, аннулированы или прекращены, если розничные торговцы не будут соответствовать требованиям. Лица, не достигшие 21 года, могут подавать лотерейные билеты лицу в возрасте до минимального возраста в качестве подарка, хотя несовершеннолетние должны сопровождаться законным опекуном или членом семьи, которому не менее 21 года, чтобы требовать Лотерейный приз.
Требования и условия проведения стимулирующих лотерей:
В настоящее время (c 30.01.2014) проведение любых лотерей в России - это прерогатива государства. Понятие "стимулирующая лотерея" из законодательства исключено. Означает ли это, что запрещены рекламные акции с механиками розыгрышей? Существует два мнения на этот счёт. Есть мнение, что запрещены. Мы придерживаемся диаметрально противоположной позиции: теперь можно проводить розыгрыши любым удобным способом, сняты все ограничения (например, можно использовать программу-генератор случайных чисел, что для стимулирующей лотереи было запрещено).
Что такое "стимулирующая лотерея"?
Люди-несовершеннолетние могут продавать лотерейные билеты, если они отвечают минимальному сроку службы 14 лет и нанимаются лицензированным продавцом лотереи. Луизиана является одним из немногих штатов, которые требуют, чтобы покупатели лотерейных билетов были не моложе 21 года. Большинство штатов с лотереями имеют минимальный возраст.
Опубликованные игровые коэффициенты распространяются на всю игру в целом. В этом случае они не означают, что каждый четвертый билет является победителем. Лотерейные игры - это азартные игры, поэтому выигрышные скрещенные билеты случайным образом распределяются по всей игре. Представьте себе, что произойдет с целостностью лотерейных игр, если будет известно, какие билеты были победителями до их продажи.
Какое именно толкование закона верно, покажет практика применения действующего законодательства: будут ли налоговые (правоохранительные) органы штрафовать за розыгрыши по лотерейным правилам, что скажут в ответ суды. Формирование окончательной позиции государства в этом вопросе ждём в течение ближайших полутора лет.
Сейчас же у нас есть замечательная возможность - получить официально разъяснение контролирующего органа (ФНС) о легальности той или иной механики. Мнение сотрудников ФНС в настоящий момент таково: рекламные розыгрыши проводить можно и они готовы дать письменное разъяснение. Этот документ является гарантией, что компания, организующая розыгрыш, не будет оштрафована за проведение лотереи без разрешения.
Лотерейные билеты можно приобрести 24 часа в сутки, семь дней в неделю, в зависимости от времени работы ритейлера. В ночное время розыгрыша система берет перерыв для игр, которые будут нарисованы тем вечером. перерыв в игре, билеты на эти игры не могут быть куплены. Опять же, розыгрыши ломаются только в ночь на чертеж. Любые билеты, приобретенные после розыгрыша лотереи, хороши для следующего регулярного графика.
Когда вы удаляете игру с царапинами от продажи?
Игры также могут быть закрыты, когда инвентарь билетов приближается к продаже или по усмотрению президента лотереи.
Кто не может играть в лотерею
В настоящее время закон не ограничивает розничных торговцев игрой в лотерею. В соответствии с законом о лотерее штата Луизиана те, кто запрещает играть в лотерею Луизианы, включают членов совета директоров, должностных лиц и сотрудников, а также любого супруга, ребенка, брата, сестры или родителя, проживающих в их же домашнем хозяйстве; и лица, не достигшие возраста.Вполне вероятно, что мнение ФНС вслед за правоприменительной парадигмой может измениться (такое было не раз - по одному и тому же вопросу практика склонялась то в сторону запрета, то в сторону разрешения). Если же у вас на руках будет официальный разрешающий проведение акции ответ от ФНС, то вы будете освобождены от любых негативных последствий, связанных с претензиями гос. органов.
Почему стоит обратиться за юридическим сопровождением рекламного розыгрыша (стимулирующей лотереи) в компанию «Русские Стимулирующие Лотереи»?
В 2013 году мы зарегистрировали 80 из 340 всероссийских стимулирующих лотерей, сведения о которых содержатся в Едином государственном реестре лотерей (nalog.ru). 24% - такую долю мы занимали на рынке консультационных услуг для организаторов этого вида акций.
За регистрацией стимулирующих лотерей к нам обращаются из различных регионов России как держатели всемирно известных торговых марок, так и небольшие компании. Как нам кажется, лучшие рекомендации, которые мы можем вам продемонстрировать - это та
, которую мы успешно выполняем с 2006 года.
Чем мы можем помочь при проведении региональных или муниципальных розыгрышей (стимулирующих лотерей)
Раньше было деление стимулирующих лотерей по территориальному принципу. За муниципальными и региональными стимулирующими лотереями надзирали местные органы власти. Теперь такого деления нет. ФНС - единый контролирующий лотереи орган, поэтому мы можем получить для вас письменные разъяснение по вашей механике, независимо от того, где будет проходить розыгрыш призов.
Подробнее о юридических услугах по сопровождению розыгрыша призов (стимулирующей лотереи):
Пакет услуг включает в себя:
Формирование условий розыгрыша призов (или юридическая экспертиза условий, разработанных вашими юристами) в соответствии с действующим законодательством и сложившейся практикой его применения.
- Формирование текста запроса в ФНС.
- Подача запроса о легальности рекламного розыгрыша в ФНС, представление интересов клиента в уполномоченном органе (переговоры).
- Получение разъяснения ФНС о том, что механика рекламной акции не является лотереей.
- Консультирование по телефону, электр. почте по общим вопросам лотерейного, налогового, авторского, рекламного права, законодательства о защите персональных данных (в рамках проведения акции). В отдельных случаях возможен выезд юриста в офис к клиенту.
Стоимость услуг зависит от сложности розыгрыша и может быть увеличена после того как мы ознакомимся с механикой акции.
Срок оказания услуг:
- Подготовка правил проведения розыгрыша призов - 3 рабочих дня после получения проекта рекламной акции.
- Получение разъяснения ФНС о легальности механики - от двух до четырёх недель.
Наталья Харькова, Ведущий юрист договорного отдела юридической компании «Бизнес Консалтинг», Москва
- Как провести розыгрыш призов и избежать штрафа в несколько сотен тысяч рублей
- 3 правила проведения розыгрыша призов: как не получить штраф в несколько сотен рублей
- Почему слово «лотерея» теперь опасно упоминать при проведении маркетинговых акций
- Можно ли определять победителя акции случайным образом и устанавливать ограничения в количестве призов
В этой статье я расскажу, как провести розыгрыш призов правильно и не получить за это штраф в 300 тысяч рублей.
Чтобы повысить спрос на свой товар, компании проводят разнообразные конкурсы, розыгрыши, игры, викторины, но по сути все это лотереи. Неприятный сюрприз для бизнеса преподнес Федеральный закон от 28.12.2013 №416-ФЗ (внесший поправки в закон «О лотереях»), который фактически наложил запрет на организацию подобных мероприятий с 1 января 2014 года. Если раньше провести стимулирующую лотерею могла любая компания, предварительно уведомив об этом налоговую инспекцию, то теперь таким правом обладает лишь государство. Лотереи могут быть всероссийскими и международными, а также тиражными и бестиражными. В первом случае призовой фонд разыгрывается между всеми участниками единовременно после распространения лотерейных билетов, во втором – информация, позволяющая определить выигрыш, закладывается в лотерейные билеты (в том числе электронные) на стадии их изготовления (создания).
Если вы хотите провести лотерею. Для начала нужно выбрать организатора лотереи (в его роли может выступать какой-либо федеральный орган исполнительной власти), подать заявку на участие в конкурсе (желающих может быть несколько) и дождаться результатов. Если решение будет положительным, Ваша компания получит статус оператора лотереи. Обратите внимание, к конкурсу допускаются компании, которые удовлетворяют определенным требованиям, например, у них нет долгов перед бюджетом. Еще один нюанс: фирма – победитель конкурса обязуется перечислить государству 10% с разницы между полученной выручкой и выплаченными выигрышами. Эти деньги будут направлены на финансирование социально значимых объектов и мероприятий. Для уверенности в получении средств организатор часто требует от оператора предоставить безотзывную банковскую гарантию, срок действия которой не менее пяти лет.
Как провести розыгрыш? Чтобы не связываться с государственными структурами, лучше проводить розыгрыши или акции. Главное, чтобы данный маркетинговый ход не расценили как лотерею. Иначе компанию оштрафуют на 200–300 тыс. руб. за проведение стимулирующего мероприятия без разрешения Правительства РФ.
Признаки лотереи (согласно Федеральному закону от 11.11.2003 №138-ФЗ «О лотереях»): приобретение билета за деньги; розыгрыш приза с использованием специального оборудования (лототронов); формирование призового фонда за счет выручки, полученной от продажи билетов; случайный способ определения победителей. Следовательно, проводя акцию, Ваши маркетологи должны исключить данные критерии, поскольку наличие хотя бы одного из них приведет к тому, что ее признают лотереей.
Сделать это можно следующим образом:
- бесплатно собирайте заявки от клиентов, например, с помощью сайта Вашей компании или sms-сообщений;
- если для определения победителя необходимо тянуть билет, используйте для этого обычную вазу;
- формируйте призовой фонд из собственных средств, а не из денег от продажи билетов;
- установите алгоритм определения победителей.
Вместе с тем не исключено, что, даже выполнив все требования, вам все равно придется отстаивать свою позицию в суде. Увеличить шансы на победу помогут следующие способы.
Правила проведения розыгрыша призов: как не попасть в поле зрения контролеров
Способ 1. Чтобы избежать фактора случайности, выдавайте призы всем, кто подал заявку на участие в акции. В данном случае Ваш клиент ничем не рискует: получение приза зависит не от воли судьбы, а только от его действий, направленных на получение выигрыша (например, от заполнения заявки на сайте). Правда, остается открытым вопрос о том, какой приз получит участник: главный, поощрительный или один из нескольких (получение главного приза можно расценивать как произошедшее случайно). Также стоит обратить внимание, что нельзя ограничивать количество призов. Фразы наподобие «количество призов ограниченно» или «приз будет вручен первым пяти обратившимся» также будут считаться нарушением. Чтобы избежать таких казусов, лучше в условиях написать следующим образом: «призы распределяются согласно утвержденной методике», «призы вручаются на основании объективно полученных данных», то есть сразу исключить фактор случайности. Вот, например, как компания «Ив Роше Восток» попыталась обойти правило случайности при определении победителей праздничной акции «Для Вас город цветов»: «1-й, 2000-й, 4000-й, 6000-й, 8000-й и 10 000-й участники акции, сделавшие заказ продукции, получают право на получение приза от организатора акции. Участники акции, получившие право на получение приза, становятся победителями акции».
Способ 2. Формируйте жюри для выбора победителей. Давать призы можно тем, кто лучше справится с творческим заданием (например, эффектнее всех расскажет о любви к товару, напишет самое романтическое письмо, придумает самое оригинальное использование упаковки и т. д.). Тогда конечный результат будет зависеть не от случайности, а от творческих способностей участника, которые обязательно должно оценивать компетентное жюри.
- Повторные покупки: как стимулировать клиентов возвращаться
Способ 3. Публично пообещайте вручить награду. Если Вы предложили каждому потребителю, купившему определенное количество товаров или отправившему нужное количество штрихкодов, утешительные призы, то выдавайте их, например, в точках продаж (см. Приз или подарок?). Такой вид акций регулируется главой 56 Гражданского кодекса РФ, а не Федеральным законом от 11.11.2003 №138-ФЗ. Минусом в данном случае может быть невысокая стоимость вручаемых призов. Удачный пример такого маркетингового хода – опыт компании Coca-Cola, которая предлагает своим потребителям обменять крышечки с баллами на новогоднюю игрушку.
- Как открыть магазин подарков, сделать его эксклюзивным и начать зарабатывать
Приз или подарок?
Чтобы не попасть под ограничения, замените слово «приз» словом «подарок», указав условия его получения. Например, одна из компаний предлагает подарки первым пяти клиентам, совершившим самые крупные покупки, или первым пяти клиентам, оплатившим товары 5-го числа месяца во всех пятых кассах сети. При этом все подарки оплачиваются из прибыли предыдущих периодов.
